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Apple, un iTab pour sauver la presse écrite ?

itunes-logoAprès avoir rebattu les cartes de l’industrie de la musique, Apple vas t’elle nous révolutionner l’industrie de la presse ? Les fans de la marque fantasment depuis longtemps sur le lancement d’un futur Tablet iTab?, sorte d’ardoise numérique, à la croisée d’un MacBook et d’un iPhone. Pure hypothèse, techno-fantasme ou nouvelle iRévolution ? Comme d’habitude avec Apple, toute spéculation sur une iTablet est inutile… j’attendrai donc des annonces officielles de la prochaine keynote en septembre.

Cependant, une chose est certaine : la capacité d’Apple à innover dans un secteur des médias en bérézina est elle, bien réelle. Après la musique, le cinéma et la radio avec les podcasts; la presse reste le seul média que la pomme n’a toujours pas croqué.

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Délire ou réalité ?

C’est le seul aspect ou j’aurais tendance à suivre les spéculations. Comme elle l’a fait avec l’iPod, Apple sais créer de nouvelles expériences. Il est fort probable que la marque propose un nouvel outil pour lire l’info : un outil de qualité, design, avec une véritable expérience de lecture, plus que sur un PC, iPhone, ou journal.

Stratégiquement la marque dispose de nombreux avantages, petit tour du propriétaire :

Capacité à créer de nouveaux modèles

Apple à maintenant une véritable expérience pour pénétrer des marchés avec de très hautes barrières d’entrés : c’est le premier vendeur de musique au monde, et c’est maintenant le leader du segment des smartphones. Pourquoi une telle réussite ? En analysant, le marché de la presse aujourd’hui, c’est un peu comme la musique hier : une distribution chamboulée, un business modèle en berne et de nouveaux usages (abandon du support physique). Apple, à su réconcilier ces 3 critères en proposant un trio : vente chanson à l’unité + iTunes + iPod. De plus, l’offre étant intégrée et propriétaire, elle fournit un service de qualité méritant l’achat plutôt que du piratage.

Nous avons donc les mêmes symptômes avec la presse, Apple sera t’elle le docteur miracle ?

iTunes, une plateforme de diffusion idéale pour concurrencer Kindle

Le Kindle d'Amazon
Le Kindle d’Amazon

Apple a déjà une plateforme de diffusion de contenu mondialement connu : iTunes. En vendant des iPod et iPhone par millions, le logiciel est devenu un canal de distribution à part entière, en plus d’une véritable machine à cash. En plus de la vidéo et du son, la plateforme pourrait tout à fait diffuser du contenu presse comme des livres, ou des articles.

Amazon fait ça très bien, en contrôlant la vente (sur Amazon.com) et l’outil de lecture, le Kindle. Le produit est aujourd’hui le produit le plus vendu sur la page américaine, et l’entreprise voit son bénéfice augmenter de 68% sur un an.

Apple aurait donc tort de rester en dehors de ce business, l’entreprise trouverait ainsi un relai de  croissance important, le secteur de la musique et de la vidéo étant sujet à de plus en plus de concurrence.

Quel modèle de business

Je vous laisse parcourir le slide de Freek Bijl, qui débroussaille bien les pistes qu’Apple pourrait essayer.

 

Les meilleures idées restent :

  • Les différents types de facturation

C’est l’un des aspects les plus important et sensible du modèle : a quel prix peut être vendu l’information. A première vue, il parait logique de proposer un système identique au papier, l’abonnement. Cependant, c’est un modèle ancien et rigide, le net permet une richesse des sources d’informations; je ne veux donc pas lire qu’un papier. Il y a en effet, probablement d’autres pistes sur la facturation selon l’auteur, le thème, les tags…

  • La suggestion d’articles

C’est un aspect que je pense le plus important : c’est là que la valeur ajoutée se créera. Le principe serait de trouver un service à la Digg (vote des meilleurs articles par une communauté) couplé a une mise en avant d’articles par les journaux. iTunes pourrait proposer des suggestions type iMix ou Genius.

Les points dont je doute :

  • L’intégration des blogueurs dans le système

Il y a déjà beaucoup trop? de sites d’informations. Intégrer des auteurs de blog exploserai le nombre de sources, il faudrait donc un moyen efficace et pertinent pour classer les blogs. De plus, en général un blogueurs ne blog pas pour gagner de l’argent. Un journal est une entreprise, il a donc obligation d’être rémunéré pour son contenu. La plupart des blogueurs s’en foutent. En tout cas, même si les blogs sont une source d’information indispensable, je pense qu’ils seront intégrés en 2ème phase.

  • L’intégration de la publicité

La présentation parle de publicité, mais je ne vois pas ce modèle s’insérer dans une solution Apple. La seule qui existe est entièrement intégrée et gérée par Apple, et ne fait que mettre en avant les produits de la solution. A partir du moment où l’internaute paye pour un service, il serait dangereux de repartir vers ce modèle, surtout que l’on sait maintenant, que la pub ne suffit pas.

Et vous vous voyez cela comment ? Cela vous parait il probable ?

Quel avenir pour la presse d’information ?

chis-anderson-free

Il y a deux semaines, est sortit la version française de ‘Free’ livre qui défend que le meilleur moyen de gagner de l’argent est de tout proposer gratuitement. De nombreuses problématiques se soulèvent aujourd’hui sur le web autour de ce sujet. En premier lieux des sites d’informations comme le Times qui après de nombreuses années gratuit deviennent payant. Ce modèle est-il possible sur le net? Dans son dernier livre, Chris Anderson fait le tour de la question…

Si la presse d’information doit se remettre en question, c’est que pour notre génération -so called Y-, la manière de consommer l’information à bien changée en 10 ans : Proximité (Métro dans le métro), gratuité, a la demande (podcast), en direct (twitter), interactivité (blogs) etc etc.

Avec la crise, les investissements pubs en ligne ont chuté, découvrant au passage le fragile modèle des sites d’informations en ligne : un modèle financé à 100% par la pub n’est pas pérenne.

Pour couronner le tout, le constat est le même pour la presse papier : Chute des investissements pub, nombre de lecteurs en baisse, chute des abonnements et arrivé des Gratuits.

Les journaux et le net qui se tirent dans les pattes depuis maintenant 15 ans : Après avoir boudé le net pendant les années 90, puis donner un accès complet pendant les années 2000; 2010 la décennie du payant?

Rurpert Murdoch donne un début de réponse :

Le journalisme de qualité n’est pas de bon marché

En gros, il va falloir vendre l’information, plutôt que de la donner. Question logique : pourquoi payer pour de l’info qui est accessible gratuitement et massivement en ligne ?

Pour se différencier de l’information gratuite (presse et web), la presse payante devra proposer des contenus de qualité : une actualité décortiquée et mise en perspective. Un peu de perspective et d’analyse -bref- du professionnalisme serait le bienvenue.

Voici une présentation qui résume très bien mon point de vue :

 

Le site Eco89 (de rue89) publie un extrait du livre Free qui résume les 10 principes de cette économie.